原标题：“海信”首登欧洲杯

本报北京电 6月11日，法国欧洲杯揭幕战打响，也成为中国品牌全球化的历史性一刻：欧洲杯56年来迎来首个中国赞助商，海信Hisense品牌的场地广告随着赛事转播出现在全球观众面前。

海信的广告为中英文双版本：中文版“海信电视，中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”。在欧足联十大官方合作伙伴中，海信与韩国现代汽车成为亚洲力量的代表。

事实上，世界三大赛事（奥运会、世界杯、欧洲杯）一直是亚洲品牌走向全球的跳板。20世纪末日本品牌首先崛起，21世纪前十年韩国品牌跟上，今天，海信、万达登台！

欧洲杯期间，海信将与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九个世界一线品牌联合上演品牌大戏，海信LOGO还将出现在票面、官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将服务于本届赛事。在法国欧洲杯10个举办城市的FANZONE（球迷区），海信将设立专属展示区，全面展示旗下众多产品。海信欧洲杯宝贝8强也将亮相欧洲杯，向各国球迷展示中国足球宝贝的风采。

海信的欧洲杯赞助权益将持续到2018年。伴随持续曝光，海信在全球的品牌影响力将跃上新境界。

“体育营销是中国品牌国际化的捷径，是最润物细无声的营销方式。欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间。”盛开体育运营副总裁丁明昊点评，麦当劳、阿迪达斯、飞利浦无不是依托三大体育赛事成为全球品牌的。

从时间上排序，仅有3家中国品牌成为三大赛事顶级合作伙伴：2008年奥运会合作伙伴联想，2016年欧足联合作伙伴海信，2018国际足联合作伙伴万达。

2010年和2014年，中国英利成为世界杯合作伙伴亦成为一时美谈。

世界三大赛事对亚洲品牌的门槛逐渐被打开，但亚洲品牌本身也在分化：2016欧洲杯，海信和土耳其航空实际是取代了日本佳能、夏普的名额。

让广大中国球迷和中国媒体自豪的是，2016年是第一届与中国“有关”的欧洲杯。